E-book · 1ª edição 2026
De dentro para fora
A construção de uma marca empregadora autêntica e relevante.
Sobre o e-book
Toda empresa tem uma marca empregadora, inclusive a que nunca investiu nela. Essa marca se forma na percepção de quem trabalha ali, de quem já trabalhou e de quem um dia considerou trabalhar.
O e-book parte de uma premissa: a marca empregadora se constrói de dentro para fora. Antes de chegar ao mercado, a proposta de valor precisa ser verdadeira para quem já está dentro. Os seis capítulos mostram como identidade, cultura, estratégia e comunicação sustentam essa coerência.
Os seis capítulos
- 01 Identidade & Imagem. A imagem de uma marca é construída de dentro para fora.
- 02 Identidade, base da reputação. A qualidade da reputação depende da compatibilidade entre identidade e imagem.
- 03 S.I.M. Sistema de Identidade da Marca. Uma ferramenta que organiza os significados da marca e orienta como representá-la.
- 04 Endobranding & Employer Branding. Cultura, estratégia e marca funcionam como um núcleo vital.
- 05 Comunicação & Conexões Humanas. A qualidade da comunicação separa uma cultura saudável de uma cultura doente.
- 06 Employer Branding de verdade. Conectando cultura, estratégia e talento.
Para quem
Lideranças e profissionais de RH, marca, comunicação e gestão de pessoas que precisam compreender por que a promessa feita ao mercado só se sustenta quando corresponde à experiência de quem já está dentro da organização.
Gerson Ferreira · 70 páginas · PDF · 3,6 MB