Marca & Reputação

Metodologia proprietária da VZC que estrutura os atributos e elementos estratégicos que consolidam a identidade que a marca sintetiza. Torna explícito o que costuma existir apenas como intuição: o que a marca é, o que a diferencia da concorrência e o que dela é relevante para seus públicos de interesse. É a base sobre a qual a marca deixa de ser gerida por percepção e passa a ser gerida como ativo, com critérios para avaliar os efeitos de longo prazo de qualquer decisão que a afete.

Conjunto de atividades estratégicas que validam a marca corporativa de dentro para fora, transformando capital humano e organizacional em uma força única e incomparável, que só existe na dimensão do que os talentos produzem coletivamente em um ambiente colaborativo e integrador. Conecta as pessoas à cultura organizacional e compromete cada uma com a entrega da promessa da marca, fazendo com que os valores da empresa sejam interiorizados e se transformem em balizadores de atitudes e comportamentos.

Desenvolve as estratégias e ações que transmitem com autenticidade os significados capazes de sustentar atratividade e preferência. Em cada ponto de contato, da atração ao recrutamento, à seleção e à integração, a marca precisa expressar seus valores, propósito e oportunidades de progresso. A proposta de valor da marca empregadora incorpora os atributos da marca corporativa capazes de sustentar autenticidade, distinção e relevância do ponto de vista dos talentos.

Organiza o portfólio definindo o papel estratégico de cada marca e a relação de valor entre elas. Considera o histórico de cada uma, a dinâmica de mercado e os objetivos de crescimento, conectando o pensamento estratégico às expressões da marca. Estrutura a transferência de atributos entre marcas, dá consistência à comunicação, orienta a alocação de recursos no portfólio atual e futuro, e estabelece critérios de nomeação para novas marcas e negócios.